La técnica del lead

LA TÉCNICA DEL LEAD

Cuando se pretende narrar un hecho, es importante construir un buen lead que le permita al lector tener desde el principio de la lectura la información específica más importante que compone la noticia.

En el documento, la técnica del lead, el autor nos plantea estrategias directas que conduzcan a un buen lead, atractivo para el lector, partiendo de unas bases y centrándose en la importancia de los interrogantes.

Inicialmente, el autor explica cómo debe ser el orden en la información. En un primer momento se debe hacer una especie de listado con toda la información que el reportero logre acumular, luego mediante un proceso de descarte y de selección, se intenta escoger la información que es útil para la construcción del lead, más adelante se jerarquiza la información dándole prioridad a lo realmente importante.

Partiendo de esto, el autor sugiere al periodista tener en cuenta la opinión de un superior que le ayude a seleccionar el mejor lead entre varios que haya creado. También se destaca la importancia de que la noticia identifique el lead y que el periodista use las palabras adecuadas para expresarlo y hacer que el lector lo reconozca en la noticia.

Más adelante se explica cómo puede variar la forma del lead partiendo desde una misma estructura de respuesta a las 5 w’s, puesto que, en el caso de que “la acción en lugar de sus motivaciones sea la que despierte mayor interés, el cómo reemplaza al por qué”; también puede ocurrir que el lead puede responder al mismo tiempo a las dos preguntas: el por qué y el cómo.

También el texto presenta la necesidad de que el periodista mediante datos específicos como lugares, personas y acontecimientos, le ayude al lector a identificar las 5 w’s y desde el mismo enfoque, se hace también importante conectar otros datos con las w, puede ser datos que permitan una contextualización o que recuerden al lector hechos pasados que es necesario tenerlos en cuenta para la trascendencia de la noticia actual.

Las relaciones sociales, la reputación y los meritos son algunos de los datos que pueden citarse; un ejemplo directo que muestra el texto es: “La estrella cinematográfica Betty Breathtaker, quien después de su tercer divorcio declaro que el amor había terminado para ella, acaba de casarse.”
El periodista siempre debe evaluar inteligentemente las 5 w´s para así darle prioridad a la información central de la noticia.

Por otra parte el periodista puede recurrir a diversos recursos gramaticales para darle más fuerza al lead, como el uso del gerundio, las preposiciones, el infinitivo, y las oraciones predicativas).

Más adelante el texto entrega al lector (futuro periodista), diferentes maneras de crear el lead, siempre desde las 5 w´s, como el lead con preguntas que definan el centro de la noticia y cautiven al lector mediante la curiosidad; además de otros aspectos que se deben tener en cuenta durante la construcción del lead.